Le podcast des Immodérés : un épisode inédit avec Maximilien N’Tary Calaffard, le seul docteur sur la sneakers au monde 

MODART International met en avant la chaîne de podcasts « Les Immodérés », un projet pédagogique animé par Anne Desmarest de Jotemps, et réalisé par les étudiants en 2e année du Mastère Communication de Mode. 

 

Dans le dernier épisode des Immodérés, sorti le 9 février, les étudiants de MODART International ont pu interviewer Maximilien N’tary Calaffard, le seul docteur sur la sneakers au monde. Ce dernier raconte comment la basket est devenue sneakers et donc, le très populaire accessoire de mode, que nous connaissons tous aujourd’hui. 

 

 

Le contexte 

 

Pendant de longues années, les entreprises ont consacré d’importantes ressources à l’innovation technologique pour élaborer des produits novateurs. Initialement destinés aux athlètes, ces produits ont ensuite ciblé les passionnés de sport, en particulier les adeptes du basketball, avant de conquérir le grand public dans le contexte florissant de la tendance streetwear. 

 

L’expert nous renseigne sur l’influence considérable des sneakersheads, des nouveaux passionnés et des collectionneurs, qui ont profondément modifié la perception des sneakers. Un nouveau profil d’acheteur émerge, souhaitant ardemment partager ses acquisitions avec le monde, impulsé par l’influence prédominante d’Internet. 

 

Il souligne également l’évolution significative du rôle des sneakers, les transformant en authentiques objets de collection. Ces chaussures suscitent un désir particulier chez les collectionneurs émergents, culminant parfois dans la création de départements dédiés aux ventes aux enchères, notamment chez Sotheby’s. 

 

Ses témoignages  

 

Selon lui, il y aurait 3 raisons pour lesquelles les personnes achèteraient des sneakers : « Certains veulent des sneakers parce que ce sont les plus belles du monde, d’autres veulent des sneakers parce qu’ils ont des problèmes de santé et qu’ils en ont besoin au quotidien. Il y a une 3e partie et ça, c’est un peu dû aux collaborations, aux éditions limitées : certains pensent que c’est un signe extérieur de « coolness », c’est de la vanité, ils veulent montrer qu’ils ont le dernier produit en vogue. C’est dû à la mode, pas juste aux sneakers, l’être humain est comme ça. ». 

 

Une des étudiantes a pu demander à l’expert quelle est la paire de sneakers dont il se souvient le mieux : « Celle qui m’a marqué, c’est la Adidas Abdul Jabbar que j’ai eu en 1986, je devais être en 5ème. J’ai eu d’autres sneakers avant, mais la première qui m’a vraiment marqué, c’est la Adidas Abdul Jabbar. […] J’étais très content, car c’était au moment où je me lançais dans le basket. » dit-il.  

 

N’tary Calaffard explique également le rôle qu’ont les femmes dans cette tendance des sneakers : « Il y a à peu près 10 ans, les marques de sport ont regardé derrière elle, elles se sont dit « On a réussit à vendre à tous les athlètes, tous les messieurs du monde, comment on va gagner encore plus d’argent ? Il y a cette petite tribu de réfractaires qui sont des femmes, qui continuent à mettre des chaussures en cuir, elles ont au maximum une paire de sneakers dans leurs vestiaires, est-ce qu’on pourrait faire la même chose qu’avec les garçons et leur en vendre plus ?   » Donc ils ont commencé à faire leur marketing autour de la femme » 

 

Le docteur de la sneakers donne ses conseils pour un étudiant en mode : « Il faut croire en soi […] Il faut qu’il essaye de construire à partir de ses passions, qu’il s’en sert comme une fondation. Là-dessus, il va rajouter des briques, qu’il va prendre à droite et à gauche, dans sa culture, dans la littérature et surtout dans les cours. Il faut garder les yeux et les oreilles ouverts, regarder tout ce qui se passe, vraiment, et créer une sorte de veille sur tout le marché. » 

 

MODART International, grande école de mode parisienne, propose des formations de Bac à Bac +5. L’école fait la promotion de projets inédits comme la création de podcast mettant en lumière des experts de la mode. Si cette approche innovante suscite votre intérêt, n’hésitez plus et rejoignez-nous !