Les célébrités sud-coréennes, ces nouvelles égéries des marques de luxe

Le soft power coréen à l’avantage des marques de luxe 

 

 

Le choix de célébrités sud-coréennes en tant qu’égéries de marques de luxe offre de nombreux avantages aux entreprises de mode. Tout d’abord, ces célébrités jouissent d’une immense popularité non seulement en Corée du Sud, mais également à l’échelle mondiale, en raison de la mondialisation de la culture pop coréenne, notamment à travers la musique K-pop et les dramas.  

 

Leur notoriété attire l’attention des consommateurs, renforçant ainsi la visibilité de la marque sur le marché international. De plus, les célébrités sud-coréennes sont souvent perçues comme des icônes de style, ce qui crée une association positive entre la marque de luxe et l’esthétique à la mode.  

 

La collaboration avec ces personnalités établit également un lien émotionnel avec les fans, générant un fort impact sur le marketing d’influence. En outre, la diversité des talents parmi ces célébrités permet aux marques de toucher différents segments de marché, renforçant leur positionnement stratégique. En somme, l’utilisation de célébrités sud-coréennes comme égéries de marques de luxe offre un moyen puissant pour les entreprises d’accroître leur visibilité, de renforcer leur crédibilité et de créer des connexions émotionnelles avec les consommateurs à l’échelle mondiale. 

 

Ces stars sud-coréennes, cibles des grandes maisons de mode  

 

Intéressons-nous maintenant à quelques icônes sud-coréennes qui représentent de grandes maisons de luxe.  

 

Commençons par parler de Kim Taehyung, plus connu sous le nom de scène V, du fameux boysband BTS, qui collabore aux côtés de Céline, depuis 2022. Ce dernier était notamment présent eu défilé Céline en juin 2022, rassemblant des millions de fans.  

 

Toujours du même groupe, nous avons Jeon Jungkook qui est depuis l’année dernière l’ambassadeur de la marque américaine Calvin Klein. Dévoilant le cadet du groupe, les images de cette campagne avaient à l’époque, connu un réel engouement de la part de ses fans. 

 

Un autre grand groupe de kpop qui fait fureur en ce moment est Blackpink. Jennie Kim, une de ses membres représente Chanel depuis 2017. 7 ans après ses débuts, Jennie est de nouveau mise en avant par la maison de mode, pour sa nouvelle campagne Chanel Coco Crush 2024. 

 

Rosé, de Blackpink également, est quant à elle, l’égérie de la très luxueuse maison française Saint Laurent depuis 2020. « Je n’arrive toujours pas à croire que je suis une ambassadrice mondiale d’une marque que je trouve vraiment cool depuis longtemps » expliquait la star à Elle Corée. 

 

Il est également possible de voir bon nombre d’acteurs sud-coréens collaborer avec des marques de luxe. Cha Eunwoo, par exemple, représente Dior depuis quelques années. Cette collaboration à sa fan base à elle seule, l’acteur est appelé « Dior prince ». 

 

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